En pleine ère numérique, les stratégies publicitaires ont largement évolué, mettant l’accent sur le digital. Pourtant, une méthode traditionnelle persiste et continue de prouver son efficacité : les objets publicitaires. Du stylo au mug en passant par le t-shirt ou la clé USB personnalisée, ces articles sont partout et constituent un levier marketing puissant.
Pourquoi les objets publicitaires sont-ils toujours pertinents ?
Les objets publicitaires ont une double fonction : ils sont à la fois des cadeaux qui font plaisir aux clients et des supports de communication pour les entreprises. Leur principal atout réside dans leur capacité à véhiculer un message de manière durable. En effet, contrairement à une annonce digitale éphémère, un objet publicitaire a une durée de vie plus longue et continue d’exposer le destinataire au logo ou au message de l’entreprise.
« Les objets promotionnels ont le pouvoir unique de créer un lien tangible entre l’entreprise et le client », explique Jean-Pierre Tournier, expert en marketing. « Ils permettent non seulement de se rappeler d’une marque, mais aussi de développer une certaine fidélité envers celle-ci ».
L’impact des objets publicitaires sur la notoriété des marques
Selon une étude menée par la Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet (2FPCO), 76% des personnes interrogées déclarent se souvenir du nom de la marque présente sur un objet publicitaire qu’ils possèdent. De plus, 83% d’entre eux affirment avoir une image positive de cette entreprise. Ces chiffres démontrent clairement que les objets publicitaires contribuent à renforcer la notoriété des marques et à améliorer leur perception auprès du grand public.
Comment choisir ses objets publicitaires ?
Pour que les objets publicitaires atteignent leurs objectifs, il est essentiel qu’ils soient bien choisis. Ils doivent être à la fois utiles et attrayants pour le destinataire. Une clé USB personnalisée sera par exemple plus appréciée qu’un simple porte-clés car elle est pratique au quotidien.
Il est également important d’opter pour des articles de qualité afin de véhiculer une image positive de l’entreprise. « Un objet promotionnel médiocre peut donner une mauvaise impression sur votre marque », prévient Jean-Pierre Tournier. « Il vaut mieux investir dans des produits durables qui reflètent les valeurs et le professionnalisme de votre entreprise ».
Les tendances actuelles en matière d’objets publicitaires
Avec l’évolution des modes de vie et des préoccupations environnementales, les tendances en matière d’objets publicitaires ont considérablement changé ces dernières années. Les entreprises privilégient désormais les articles éco-responsables tels que les gobelets réutilisables ou les sacs en coton bio.
D’autre part, avec l’avènement du télétravail lié à la crise sanitaire du Covid-19, les goodies liés au confort à domicile (plaid, bougie parfumée…) ou au bureau à domicile (souris ergonomique, support pour ordinateur…) connaissent un franc succès.
Au final, loin d’être démodés, les objets publicitaires restent un outil marketing redoutablement efficace pour renforcer sa visibilité et sa notoriété tout en faisant plaisir à ses clients. Avec leurs nouvelles tendances écologiques et adaptées aux nouveaux modes de travail, ils sont plus que jamais ancrés dans notre quotidien.
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